Social Media Management ist der strategische Prozess der Erstellung, Planung und Analyse von Inhalten zur Überwachung der Markenpräsenz auf Social Media-Plattformen mit dem Ziel, die Markenbekanntheit zu steigern, mit dem Publikum in Kontakt zu treten und die Unternehmensziele zu fördern.
Dies ist die geschätzte Gesamtzahl der Nutzer sozialer Medien weltweit im Jahr 2025.
der Nutzer sozialer Netzwerke stimmen zu, dass sie bei einem Konkurrenten kaufen würden, wenn eine Marke nicht auf soziale Netzwerke reagiert.
Merkmale des Geschäftswachstums
Angesichts der Tatsache, dass die Nutzer jeden Monat mit fast sieben Plattformen jonglieren, können sich Marken keinen Ein-Kanal-Ansatz leisten.
Eine maßgeschneiderte Präsenz in mehreren sozialen Netzwerken ist der Schlüssel zur Maximierung von Reichweite und Engagement in allen Bereichen.
Social Media Apps: Index der aktiven Nutzer.
Index der Anzahl der Smartphone-Geräte, die im März 2025 die mobilen Anwendungen der einzelnen Plattformen nutzen (Quelle SIMILARWEB)
KI-generierte Inhalte überschwemmten die Feeds, Engagement wurde schwieriger zu erreichen und Algorithmen begannen, Interaktionen gegenüber der Reichweite zu bevorzugen.
Das Publikum wird mehr Authentizität verlangen. Plattformen werden sich auf echte Konversationen konzentrieren. Und Unternehmen, die sich nicht anpassen, werden es schwer haben, ihr Engagement und ihr Wachstum zu steigern. Die Vermarkter, die gewinnen, werden nicht diejenigen sein, die am meisten posten, sondern diejenigen, die datengesteuerte Entscheidungen treffen.
Vertrauen spielt bei Kaufentscheidungen eine große Rolle. Die Menschen wollen soziale Beweise, schnellen Kundenservice und transparente Kommunikation. Marken, die sich engagieren, schnell reagieren und echte, nutzergenerierte Inhalte erstellen, werden sich Loyalität verdienen.
Die Kenntnis plattformspezifischer Demografien und Nutzungsmuster sowie des allgemeinen Zustands der Branche kann Ihnen und uns dabei helfen, Ihre Social-Media-Marketingstrategie so anzupassen, dass Engagement und ROI gesteigert werden.
Instagram hat 2 Milliarden monatlich aktive Nutzer
Unternehmen auf Instagram sollten sich mehr auf E-Commerce-Funktionen, reaktionsschnelle Nachrichten und interaktive Formate wie Stories und Reels konzentrieren. Das Engagement mag zwar sinken, aber wer seine Instagram-Strategie anpasst, kann sich immer noch ein hochwertiges Publikum erschließen.
Facebook ist das größte soziale Netzwerk der Welt mit rund 3,065 Milliarden monatlich aktiven Nutzern
Ob sich Unternehmen auf Facebook konzentrieren sollten oder nicht, ist eine schwierige Frage, die wirklich von den individuellen Facebook-Kennzahlen abhängt. Aber die nahezu universelle Akzeptanz der Plattform, ihre starke Marketing-Attraktivität und ihre Fähigkeit, direkte Käufe anzuregen, bleiben unübertroffen.
Im Januar 2025 verzeichnet TikTok rund 2,65 Milliarden monatliche Besuche
TikTok wird nicht langsamer. Trotz Verboten und regulatorischer Hürden verbringen die Menschen immer noch viele Stunden auf der Plattform. TikTok-Nutzer sehen sich nicht nur unterhaltsame Videos an, sondern suchen auch aktiv nach Marken, kaufen ein und interagieren mit ihnen - mehr denn je.
Es gibt mehr als 1 Milliarde Mitglieder in 200 Ländern auf LinkedIn
LinkedIn wird immer mehr zur wichtigsten Plattform für Fachleute und B2B-Marketing. Mit einer hohen Konzentration von Entscheidungsträgern und Geschäftsführern bleibt es ein idealer Ort für Thought Leadership und Lead Generation
Sollten Sie Soziales gehen
Fast jedes Unternehmen kann von einer starken Social-Media-Marketing-Kampagne profitieren, da sie es Ihnen ermöglicht, ein breites Publikum zu erreichen
Es wird erwartet, dass die Zahl der Social-Media-Nutzer bis 2028 auf 6.054 Mio. Nutzer ansteigen wird.
Auch die Zahl der Impressionen steigt, da die Nutzer sozialer Medien mehr Zeit auf Plattformen verbringen, die ihnen weiterhin Inhalte zeigen, die auf ihren Geschmack zugeschnitten sind.
In den sozialen Netzwerken wird 20% mehr Werbung gesehen als im Jahr zuvor.
Werbung in den sozialen Medien ist nicht mehr nur ein Ersatzplan - sie ist entscheidend für die Sichtbarkeit. Bezahlte Anzeigen dominieren heute die sozialen Feeds und fördern Markenbewusstsein, Umsatz und Engagement.
KMU (kleine und mittlere Unternehmen) können soziale Medien nutzen, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und durch kostengünstige Ansätze neue Kunden zu gewinnen.
Das Potenzial freisetzen:
Fast 56% der erwachsenen Onliner tätigen wöchentlich Online-Einkäufe
Erschwingliches Social Media Marketing
Erschwingliche Strategien für kleine bis
mittlere Unternehmen
Ermuntern Sie Ihre Kunden, Inhalte zu erstellen und weiterzugeben - eine kosteneffiziente Methode, um Vertrauen und Engagement aufzubauen.
Passen Sie Materialien aus anderen Marketingkanälen, wie Blogbeiträge oder Website-Inhalte, für soziale Medien an.
Setzen Sie auf Qualität statt auf Komplexität; einfache textbasierte Beiträge und Fotos/Videos können sehr effektiv sein.
Beginnen Sie mit kleinen Tagesbudgets (5 bis 10 €), um mit bezahlten Anzeigen zu experimentieren und herauszufinden, welche Inhalte und Plattformen am besten funktionieren.
Verfolgen Sie wichtige Kennzahlen wie Follower-Wachstum, Engagement-Rate, Link-Klicks und Konversionen, um zu verstehen, was funktioniert.
Nutzen Sie die Daten als Richtschnur für Ihre Strategie und erweitern Sie Ihr Budget schrittweise, wenn Sie positive Ergebnisse und eine gute Investitionsrendite feststellen.
Zunächst einmal sollten Sie wissen, dass es keinen Festpreis gibt. Sie wählen die Höhe Ihrer Ausgaben entsprechend Ihrem Budget oder Ihrer erwarteten Kapitalrendite (ROI).
Die Kosten für Werbung in sozialen Medien sind sehr unterschiedlich und hängen nicht nur von der sozialen Plattform ab, auf der Sie Ihre Anzeigen schalten, sondern auch von dem Budget, das Sie mit der Plattform vereinbaren, und davon, wie viel Engagement Ihre Anzeigen erhalten.
Nehmen wir Meta als Beispiel. Und die Kosten für Meta-Werbung werden von mehreren Schlüsselfaktoren beeinflusst.
Das Ziel Ihrer Kampagne
Meta muss wissen, welches Geschäftsziel hinter Ihren Anzeigen steht.
Sie haben 6 Auswahlmöglichkeiten:
- Bekanntheitsgrad: Das am wenigsten genutzte Ziel, da es keine wirklichen Einnahmen bringt, aber Ihnen hilft, Ihr Unternehmen bekannt zu machen.
- Traffic: Die Nutzer sollen dazu angeregt werden, Ihre professionelle Website zu besuchen.
- Interaktionen: Hier ist das gewünschte Ziel eine bestimmte Aktion der Nutzer, d. h. Videoaufrufe, Interaktionen mit einer Veröffentlichung oder Reaktionen auf Ereignisse.
- Interessenten: Die Plattform unterstützt Ihre Werbung, indem sie Personen anspricht, die wahrscheinlich ihre Kontaktinformationen hinterlassen (auf Ihrer Website, in einem Formular, im Messenger...).
- Werbung für die Anwendung: Sie möchten das Herunterladen Ihrer mobilen Anwendung fördern.
- Verkauf: Der Name ist Programm! Das Ziel ist es, eine klare Konversion zu provozieren, oft auf Ihrer Website.
Die gewählte Abrechnungsmethode
Um die Kosten Ihrer Werbekampagnen abschätzen zu können, müssen Sie von Anfang an Ihre Ziele festlegen, aber auch die Abrechnungsmethode wählen.
- Kosten pro Klick (CPC): Sie zahlen jedes Mal, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.
- CPM (cost per mille impressions): Sie zahlen für jede 1.000 Aufrufe Ihrer Anzeige.
- Kosten pro Aktion (CPA): Sie zahlen nur, wenn der Nutzer eine bestimmte Aktion durchführt (Registrierung, Kauf usw.).
Wettbewerb in Ihrem Sektor
Angesichts des dynamischen Auktionssystems der Plattform sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass der Auktionspreis umso höher sein kann, je stärker Ihr Publikum von anderen Akteuren in Ihrem Bereich umworben wird.
Der Sendezeitraum
Wir denken nicht immer daran, aber Kampagnen während der Ferien oder zu besonderen Zeiten kosten oft mehr! Diese Zeiträume sind sehr gute Werbezeiten, weil die Internetnutzer eher in Kauflaune sind.
Geografische Ausrichtung
Anzeigen in Großstädten sind teurer, weil sie eine größere Anzahl von Menschen abdecken.
Schon die Ausrichtung auf eine ganz bestimmte Zielgruppe (z. B. Extremsportler in einer bestimmten Stadt) kann den Preis Ihrer Anzeige in die Höhe treiben.
- MANAGEMENT
- VERMARKTUNG
- AD-KOSTEN
| Packen Sie | Grundlegend | Plus | |
|---|---|---|---|
| Plattform | |||
| TikTok | |||
| Eigenschaften | |||
| Ihnen helfen, Ihre Strategie zu verfeinern und intelligentere Ziele zu setzen | |||
| Optimieren oder Erstellen von Profilen in sozialen Medien von Grund auf | |||
| Erstellung und Veröffentlichung von benutzerdefinierten Inhalten (z. B. Beiträge/Videos) | |||
| Beantwortung von Kundenfragen, Bewertungen und Beschwerden auf sozialen Plattformen | ❌ | 1h | |
| Berichte | ❌ | ||
| Preis | |||
| 1 Plattform 5 Stellen / 7 Tage | 55 € | 85 € | |
| 2 Plattformen 5 Stellen / Plattform / 7 Tage | 100 € | 150 € | |
| 3 Plattformen 5 Stellen / Plattform / 7 Tage | 140 € | 215 € | |
| 4 Plattformen 5 Stellen / Plattform / 7 Tage | 175 € | 270 € | |
| Beschreibung | Grundlegend | |
|---|---|---|
| Plattform | ||
| TikTok | ||
| Eigenschaften | ||
| Optimieren Sie Ihr Bildmaterial und Ihre Botschaft, um die Relevanz Ihrer Anzeigen zu erhöhen. | ||
| Testen verschiedener Formate und Botschaften, um zu sehen, was am besten funktioniert. | ||
| Lead-Generierung (Gewinnung der richtigen Klienten oder Kunden für Ihr Unternehmen) | ||
| Steigerung des Website-Verkehrs durch bezahlte Pro-Klick-Werbung | ||
| Präzise Zielgruppensegmentierung und gezielte Werbung | ||
| Management des Rufs Ihrer Marke durch positive Erzählungen | ||
| Nutzen Sie Retargeting, um Nutzer zu erreichen, die sich bereits mit Ihrer Marke beschäftigt haben. | ||
| Werkzeug für Berichte und Leistungsverfolgung | ||
| Preis | ||
| X Plattformen 1 Kampagne + Anzeigenbudget (nicht enthalten) | 65 € | |
| X Plattformen 2 Kampagnen + Anzeigenbudget (nicht enthalten) | 115 € | |
| X Plattformen 3 Kampagnen + Anzeigenbudget (nicht enthalten) | 165 € | |
| Orientierungspreis in Euro | CPC |
CPM 1,000 Ansichten |
cpa |
|---|---|---|---|
| Plattform | |||
| 0.2 / 1.5 | 5 / 15 | 5 / 30 | |
| 0.2 / 1.5 | 5 / 15 | 5 / 30 | |
| TikTok | 0.5 / 2 | 10 / 50 | |
| 4 / 7 | 5 / 8 | 0.7 / 0.9 | |
| Glossar | |||
| CPC = Kosten pro Klick | |||
| CPM = Kosten pro 1.000 | |||
|
CPA = Kosten pro Vorgang Instagram pro Engagement Facebook per Like LinkedIn pro Versand von InMail-Kampagnen |
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Während die Zeit, die mit sozialen Medien verbracht wird, leicht um einige Minuten zurückgegangen ist, steigt die Zahl der Social-Media-Nutzer weltweit weiter an.
Im Januar 2025 haben sich 206 Millionen neue Nutzer den sozialen Medien angeschlossen, seit dieser Zeit im letzten Jahr.
- Wie gut kennen Sie meinen Zielmarkt/die Branche?
- Wie werden Sie die Strategie und Planung von Inhalten angehen?
- Welche Instrumente verwenden Sie zur Leistungsüberwachung?
- Wie stellen Sie sicher, dass ich den besten Nutzen für mein Werbebudget erhalte?
Die Mehrheit der Unternehmen und Vermarkter ist sich einig, dass Social Media Marketing eine lohnende Investition ist. Aktuellen Untersuchungen zufolge geben 73% der Vermarkter an, dass ihre Social-Media-Marketing-Bemühungen wirksam waren, und 90% sagen, dass sie die Bekanntheit ihres Unternehmens erhöht haben.
Laut einem aktuellen HubSpot-Bericht nannten Marketingleiter am häufigsten Facebook (29%) als den Social-Media-Kanal, der den besten Return on Investment (ROI) liefert.
Es folgten Instagram (29%), YouTube (26%) und TikTok (24%). LinkedIn war für nur 16% der Befragten die beste Investition.